У своєму вступному слові на конференції для інвесторів, генеральний директор Starbucks (NASDAQ: SBUX) Говард Шульц розповів про прогрес компанії, досягнутий протягом двох років з моменту його останнього виступу. Він вказав на збільшення на 27% зростання виручки і прибутку на акцію на 39% протягом цього дворічного періоду, збільшення ринкової капіталізації Starbucks на 45% . Потім Говард продовжив розкладати про амбітні цілі зростання протягом наступних п'яти років. Зокрема, компанія розраховує на щорічне зростання в 20%, таким чином за п'ять років подвоїти вартість компанії.
У той час як американський ринок може здатися повністю насиченим, Starbucks продовжує відкривати багато магазинів в останні роки, з відмінними результатами. Насправді, керівники Starbucks сказали, що «клас» нових магазинів, відкритих протягом минулого року показали більш високі фінансові результати, ніж будь-який інший клас нових магазинів в історії Starbucks.
Starbucks відкриває від 500 до 600 магазинів в рік в США останнім часом.
В найближчі п'ять років вона планує відкрити ще 3400 магазинів на внутрішньому ринку в той же час оновити або перемістити в кращі місця переважна більшість її існуючих магазинів в США.
Starbucks також планує значно зростати в Європі.
Довгий час, Європа була ахіллесовою п'ятою компанії. Проте, за рахунок реорганізації свого бізнесу в Європі на користь ліцензованих магазинів над належать компанії магазинів, Starbucks значно поліпшила свою рентабельність і там.
З огляду на, що Starbucks бачить широкі можливості для зростання на зрілих ринках, це не дивно, що компанія дуже оптимістично говорить Китаї. Протягом наступних п'яти років Starbucks планує подвоїти кількість магазинів в Китаї, по крайней мере, на 5000 магазинів, в той же час потроїти виручку і операційний прибуток.
Керівництво Starbucks також підкреслило, що це тільки початок. У міру розширення китайського середнього класу, Starbucks буде мати можливість продовжувати рости в Китаї протягом багатьох десятиліть. Шульц був твердо впевнений, що Китай в кінцевому підсумку буде великим ринком для Starbucks, ніж Сполучені Штати.
Третій ключовий аспект плану зростання Starbucks є його рух на ринку кави супер-преміум. Це почалося два роки тому з відкриттям Starbucks Reserve Roastery і Tasting Room в Сіетлі. Ці Roastery в свою чергу, створять мережу з 1000 Starbucks Reserve магазинів. Нещодавно компанія відкрила перші прототипи для цієї нової концепції. Магазини будуть удвічі більше, ніж типовий магазин Starbucks і як очікується, пронесе подвійний річний обсяг продажів, де кожна чашка кави коштує мінімум $ 10.
Раніше в цьому році, Starbucks інвестував в бутик італійського булочної під назвою Princi. Він буде пропонувати свіжоспеченого Princi їжу в своїх преміум магазинах. Це поєднання дорогого кави і свіжої їжі окупилася в Roastery в Сіетлі, де середня ціна продажу в чотири рази вище. Starbucks сподівається, що він буде мати можливість виробляти аналогічні результати в більш широкому масштабі.
І, нарешті, Starbucks прагне отримати велику частку ринку в прибутковому споживчому ринку фасованих товарів. По-перше, це зростання продажів упакованого кави. По-друге, Starbucks готується зробити готовий до вживання чай через свій бренд Teavana .
