Як facebook заробляє гроші

Anonim

Якщо ви - один з тих приблизно два мільярди людей, які хоча б раз на місяць заходять в свій обліковий запис в Facebook (NASDAQ: FB), то ви, мабуть, маєте якесь уявлення про те, за рахунок чого ця соціальна мережа заробляє гроші. Крім оновлень статусу, фотографій друзів і їх улюблених домашніх вихованців, а також свіжих "вірусних" відео, на сайті вам показують рекламу всього, чого завгодно - платіжних операторів, інших сайтів, різноманітних товарів і т. П.. Facebook неймовірно добре розуміє, чим цікавляться люди.

У 2016 році, дохід Facebook від реклами склав приблизно 27 мільярдів доларів. В цілому, 97% свого доходу Facebook отримує від продажу рекламних місць в соціальних мережах Facebook і Instagram. Більш того, з упевненістю можна стверджувати, що цей відсоток незабаром буде ще вище, так як Facebook розвиває свій рекламний бізнес, а частка бізнесу платежів (що залишилися 3%) продовжує знижуватися.

Більш глибоке розуміння того, звідки Facebook черпає грошові ресурси, може допомогти інвесторам краще зрозуміти, наскільки ймовірним є те, що ці джерела стануть приносити ще більший дохід, і який вплив вони матимуть на компанію в цілому.

Зростання мобільної реклами на Facebook

Після того, як Facebook в 2012 році ввів мобільну рекламу, вона стала потужним фактором зростання доходів компанії. У минулому році, мобільна реклама приносила 83% від усіх рекламних доходів, в той час як в 2012-му її частка становила лише 11%.

У період з 2012 по 2015 роки, дохід Facebook від реклами на настільних комп'ютерах залишався приблизно на одному рівні, в той час як мобільна реклама росла експоненціально. У 2014-му Facebook вніс деякі зміни в свою рекламу для традиційних комп'ютерів, що дозволило підвищити якість рекламних оголошень, але привело до зменшення сумарної кількості показів. Однак акцент на поліпшення рекламних оголошень, в кінцевому підсумку, дав позитивні результати, і в 2016 році доходи від реклами на настільних комп'ютерах знову продемонстрували істотне зростання. І все ж, це зростання не був таким же вражаючим, як зростання мобільної реклами.

Можна назвати кілька чинників, які визначають впевнене лідерство мобільної реклами. Перш за все, кількість користувачів мобільних пристроїв в день збільшилася більш ніж утричі з кінця 2012 року. Кількість людей, які користуються виключно мобільними пристроями, більш ніж подвоїлася тільки за останні два роки. Ще важливіше, напевно, те, що користувачі мобільних пристроїв просто мають більше можливостей проводити час в Facebook, що визначається постійної доступністю інтернету - в черзі біля каси супермаркету, під час рекламної паузи на телебаченні або просто перед тим, як вранці піднятися з ліжка. Крім того, слід зазначити, що доступ до Instagram майже повністю здійснюється через мобільні пристрої.

Здатність Facebook домінувати на мобільних пристроях є хорошою ознакою майбутнього зростання компанії. За даними eMarketer, в минулому році ринок мобільної реклами склав 109 мільярдів доларів США. Ця дослідницька група передбачає, що витрати на мобільну рекламу до 2020 року досягнуть 247 мільярдів доларів, тобто середньорічна швидкість росту становитиме 23%.

Флагманський додаток Facebook і раніше приносить левову частку доходу

Хоча Facebook не показує розшифровку доходів за кожним окремим додатком, керівництво компанії дало зрозуміти, що інші додатки як і раніше не приносять суттєвого доходу. "Найпотужнішим рушійним фактором нашого бізнесу є головний продукт - Facebook, як з точки зору масштабу, так і з точки зору вкладу в загальне зростання доходів", - розповів Дейв Уенер, фінансовий директор компанії, на прес-конференції після виходу звіту Facebook за четвертий квартал.

Безумовно, компанія виконала величезну роботу, щоб обсяг доходів від її ключового додатки виріс. Але в другій половині цього року зростання може сповільнитися. Уенер попередив інвесторів про те, що рекламна навантаження флагманського додатки компанії досягає насичення, тобто вже немає можливості втискати додаткову рекламу без шкоди для її ефективності. У такій ситуації, подальше зростання доходів компанії може все більше визначатися Instagram та іншими додатками (такими як Messenger і WhatsApp). Це також означає, що зростання Facebook в цілому може сповільнитися, якщо інші показники, такі як залученість користувачів, збільшення кількості користувачів і середня ціна рекламного оголошення, не виростуть в достатній мірі, щоб компенсувати відсутність розширення рекламних площ.

Зрозуміло, така ситуація не дає інвесторам Facebook приводів для особливого занепокоєння, так як у компанії є багато інших причин для зростання. Крім того, вона постійно експериментує з новими форматами реклами, що може відкрити додаткові ресурси або сприяти зростанню середньої ціни рекламного оголошення на її флагманської платформі. А поки що, Instagram зростає, як божевільний.

Таким чином, компанія Facebook більшу частину свого доходу отримує від реклами на мобільних пристроях, особливо в додатку Facebook. Це одночасно добре і погано, так як очікується, що мобільна реклама буде стрімко рости до кінця цього десятиліття, але в той же час, в Facebook вже немає вільного місця, куди її можна втиснути. Втім, таку проблему можна лише позаздрити.

Відкрити рахунок для торгівлі на американському фондовому ринку