Платформа для управління та оцінки ефективності реклами Atlas Advertiser Suite дісталася компанії Microsoft в 2007 році, при покупці цифрового рекламного агентства aQuantive за $ 6, 3 млрд, однак технологія виявилася непридатною для використання самою компанією Microsoft. Сума, яку Facebook заплатив Microsoft за платформу, невідома.
Найбільша соціальна мережа світу давно була спантеличена питанням ефективності власної реклами. В особливо неприємному становищі компанія виявилася в травні 2012 року, коли за кілька днів до IPO компанія General Motors заявила, що їй вдалося заблокувати всю платну рекламу на сайті Facebook. З того часу Facebook реалізувала чимало проектів і впровадила кілька технологій, щоб довести маркетологам, що реклама в соціальних мережах приносить гроші.
За словами Брайана Боланда, директора Facebook з маркетингових продуктів, метою покупки Atlas Advertiser Suite не є створення більш широкої рекламної мережі поза сайтом Facebook. Однак аналітики впевнені в зворотному.
"Не дивлячись на те, що в звіті Facebook Atlas Advertiser Suite представлений як інструмент вимірювання ефективності реклами, ми очікуємо, що ця платформа буде використана в якості цільової рекламної технології. З її допомогою можна використовувати дані Facebook для залучення спонсорів, реклами" in-stream " і впровадження інших сучасних рекламних форматів в інтернеті. Зараз питання в тому, наскільки швидко і ефективно Facebook зможе інтегрувати свої дані в платформу, і чи зможе при цьому уникнути негативних наслідків, пов'язаних з приватних даних призначені для користувача й інформації ", - прогнозує аналітик Forrester Нате Елліотт.
Згідно з даними досліджень eMarketer, на даний момент на ринку онлайн-реклами США лідирує Google (частка ринку 15, 4%), друге місце впевнено займає Facebook (14,4%).
