Попит ажіотажний - вид попиту, який виникає при гострій нестачі того чи іншого товару. За часів СРСР дефіцит був звичайною справою, тому ажіотажний попит мав місце навіть при несуттєвих перебоях в постачанні. Основна причина ажіотажного попиту - невпевненість споживачів у надійності та регулярності постачання. У сучасному світі одне з найбільш популярних проявів ажіотажу - банківська паніка.
Попит ажіотажний - різке збільшення попиту на певний товар (послугу). Англійська назва терміна - feverish demand.
Попит ажіотажний - ринкова ситуація, коли виникає лавиноподібне збільшення попиту на конкретний продукт через зростання ціни, інфляції, зниження вартості внутрішньої валюти і так далі.
Попит ажіотажний: сутність, чинники, причини
Закон попиту полягає в тому, що при зростанні вартості попит падає, і навпаки. Тут працює три правила:- правило доходу Одночасно зі зниженням вартості товару з'являється ажіотажний попит на нього;
- правило заміщення - ситуація, коли вартість товару знижується по відношенню до його аналогам з одночасною заміною. Брак затребуваного товару (послуги) може привести до ажіотажу;
- правило спадної граничності - додатковий рівень корисності, який може принести кожна конкретна одиниця блага.
Рівень ажіотажного попиту залежить від наступних факторів:
1. Переваг і смаків споживачів Ключову роль відіграють такі моменти, як вплив реклами, модні тенденції, якість об'єкта, звичаї народу і так далі. При різкій зміні моди може помінятися рівень попиту на товар. На тлі дефіциту він часто носить лавиноподібний характер.
2. Рівень доходів населення. Зростання рівня життя незмінно призводить до підвищення попиту. Особливість даного чинника - плавну зміну, тому при виникненні ажіотажу має місце поточний рівень прибутку і здатність людей до купівлі того чи іншого товару.
3. Вартість на інші товари може впливати на рівень попиту, що цікавить продукції (послуги). Тут маються на увазі ціни наступних типів товарів:
- взаємозамінних - продукція, яка можуть заміняти один одного. Наприклад, якщо підвищиться вартість кави, то попит на чай може вирости. Рівень ажіотажу залежить від стрибка ціни та доступності чаю на прилавках магазина;
- взаємодоповнюючих. Такі товари не можуть існувати одне без одного (паливо і машини, cd-програвач та cd-диски). Наприклад, зниження ціни на бензин може підвищити попит на машини.
4. Очікування споживачів. Якщо покупець чекає змін вартості на певні товари, передрікає зростання або зниження своїх доходів або конкретні дії керівництва країни, то його бажання придбати той чи інший товар може вирости. Наприклад, в разі інфляційних очікувань, коли курс національної валюти різко зростає, з'являється ажіотажний попит. Люди масово скуповують товари, побоюючись їх майбутнього подорожчання. У ролі "жертви" часто виступають продукти харчування, побутова техніка, іноземна валюта і так далі.
5. Ефект відкладеного попиту. Даний параметр пов'язаний з циклічними коливаннями попиту в часі - тижневими, квартальними або річними. Існує три піки на рік, коли ймовірність ажіотажного попиту максимальна: кінець старого - початок нового року, кінець лютого - початок березня, кінець серпня - початок вересня. У перших двох випадках ажіотаж викликаний святами, а в останньому - сезоном відпусток.
Причини ажіотажного попиту:
- розпродаж;
- очікувана або поточна інфляція;
- дефіцит того чи іншого товару;
- падіння курсу внутрішньої валюти;
- прийдешнє зростання ціни на товар (послугу);
- низька пропозиція на тлі великого попиту і так далі.
Попит ажіотажний: види і особливості
Лавиноподібне підвищення попиту (ажіотаж) може бути наступних видів:
1. "Продуктовий" ажіотаж Різкий попит виникає на якийсь один або групу товарів. Таке можливо, якщо очікується перебій з поставками продукту або має місце різке зниження вартості. При СРСР ажіотажний попит на продукти виникав регулярно в міру надходження товару на прилавки магазинів.
2. Ажіотаж на техніку. Сюди можна віднести різкий попит на побутову техніку, транспортні засоби та інші суміжні товари. Причиною ажіотажу може стати потенційне подорожчання товару через стрибок курсу національної валюти. Як приклад, можна навести події грудня 2014 року в Росії, коли на тлі різкого зниження курсу рубля люди намагалися хоч якось зберегти свої кошти і буквально "виносили" магазини побутової техніки.
3. Ажіотаж на послуги. Підвищений попит може мати місце і в сфері послуг, наприклад, на консультації фахівця. Такий вид ажіотажу може виникнути після хвалебних статей в друкованій пресі або позитивних відгуків на ТБ на адресу компанії або людини.
4. "Валютний" ажіотаж - високий попит на валюту з-за зниження курсової ціни внутрішньої грошової одиниці.
5. Банківська паніка - один з найбільш поширених і небезпечних видів ажіотажу. Банківська паніка - масове зняття депозитів. Головна причина - втрата довіри до банків і побоювання можливого банкрутства, зниження курсу національної валюти, сильна інфляція і так далі.
Банківська паніка може бути декількох видів:
- на рівні одного або декількох банків;
- серед керівництва банківських установ, вкладників і акціонерів;
- серед позичальників і кредиторів.
Причини ажіотажного попиту на депозити (дострокове зняття):
- повідомлення про прийдешнє банкрутство банківської установи;
- закритість даних про банку;
- поширення чуток щодо проблем у банківській установі;
- затримки платежів в банку;
- очікування економічного спаду;
- збільшення кількості проблемних активів банку.