Під ринком покупця мається на увазі тип ринку, на якому провідна роль належить саме споживачам. Продавці також займають активну позицію, що проявляється у виробництві різної продукції, завдяки чому кількість товарів перевищує їх попит. Таке співвідношення дає можливість саме покупцям диктувати свої умови на ринку.
Характерні особливості ринку покупців
- не спостерігається таке поняття як дефіцит;
- велика частина вироблених товарів відрізняється високою якістю;
- ціни мають тенденцію до постійного зниження;
- відбувається активний розвиток комерції у всіх сферах народного господарства;
- на ринку присутнє таке явище як конкуренція, завдяки якій продавцям доводиться докладати значних зусиль для реалізації свого товару;
- умовою успішного продажу продукції виступає постійне вивчення попиту і поведінки споживачів;
- пропозиція товарів перевищує попит;
- асортимент пропонованої продукції дуже різноманітний;
- виробничий процес має стійкі масштаби.
На ринку покупця споживач має можливість порівнювати різну продукцію і її вартість. У підсумку він вибирає товар, який максимально відповідає його доходам і бажанням. Оскільки пропозиція перевищує попит, то споживач має досить широкі можливості для вибору. В даному випадку в якості компонентів пропозиції виступає товарна маса, яка перебуває в торгових точках, продукція на складі у виробників і працює виробництво.
Зовсім інша ситуація спостерігається на ринку продавця, де попит перевищує пропозицію. В таких умовах виробник не займається дослідженням ринку, адже його продукція при будь-яких обставинах знайде збут.
