Плани розвитку apple: Як перемогти Google і Microsoft

Anonim

Не далі, як минулого літа, СЕО Apple Тім Кук представив своє бачення тисячолітнього розвитку компанії. Однак довгострокові плани Кука вже поставлені під загрозу численними конкурентами і слабкостями самої компанії, які загрожують підірвати міцність імперії Apple.

Судіть самі:

  • Розроблені Google телефони Pixel є інноваційними на тлі застою iPhone.
  • Microsoft в даний час створює комп'ютери і планшети, які користуються більшою популярністю, ніж Mac і iPad.
  • Віртуальний помічник Alexa і пристрій Echo компанії Amazon готові заволодіти зароджуються ринком "розумних будинків" раніше, ніж Apple зі своїм конкуруючим продуктом HomeKit набере хід.

Тим часом, найбільших шанувальників Apple турбує те, що компанія втрачає фокус, створюючи повторювані і елегантні пристрої, а не доведені до досконалості інноваційні продукти, на яких вона зробила собі ім'я. Бажання людей побачити новий iPhone, загадковий Apple Car або навіть анонсовані "розумні окуляри" компанії Apple поступово згасає.

Для Apple з такими довгостроковими амбіціями, дану ситуацію не можна назвати обнадійливою. І Куку, який знаходиться біля керма Apple всього кілька років, ще багато чого потрібно довести.

Але в той час, як всі перебувають в стані шоку від того, що Apple втратила свою "магічну формулу", варто спокійно подивитися на деякі речі, які компанія вже зробила для забезпечення свого майбутнього. Можливо, на тисячоліття цього не вистачить, але можна з оптимізмом сказати, що Apple йде в майбутнє не наосліп.

Діти - наше майбутнє

Для досягнення короткострокових цілей, Apple поступово зменшує "надбавку за бренд", знижуючи ціни на свої продукти заради розширення цільової аудиторії.

Наприклад, не далі як минулого тижня Apple представила новий недорогий iPad і нову версію найдешевшої моделі iPhone. Це свідчить про бажання компанії конкурувати з Android не тільки функціонально, але і за ціною. Дешевий iPad відмінно підходить споживачам і дає Apple можливість зміцнити свої позиції в навчальних аудиторіях. Цей напрямок дуже важливо для компанії. Кук кілька разів заявляв про своє бажання бачити Swift, мова програмування власної розробки Apple, основним інструментом для навчання дітей програмуванню. Справа в тому, що, хоча Swift теоретично може використовуватися для створення будь-яких програм для різних гаджетів, він найкраще він підходить для iPhone і Mac.

Іншими словами, короткострокові наміри Apple досить зрозумілі: за допомогою своїх технологій залучати якомога більше людей, зацікавити їх в молодому віці і утримуючи в якості постійних споживачів протягом усього життя.

Що крім iPhone

Говорячи про Apple, слід завжди пам'ятати, що пріоритет №1 для неї - продавати більше iPhone. Все - від iMessage до AirPod - розроблено таким чином, щоб "підсадити" вас на iPhone і потім не дати перейти на Android.

Можна з усією впевненістю заявити, що ця політика найближчим часом не зміниться. Причина проста: не дивлячись на перші успіхи таких гаджетів, як Amazon Echo, смартфон і раніше надає оптимальне співвідношення портативності і потужності.

Але домінування смартфона не буде тривати вічно. Багато, включаючи самого Кука, вважають, що наступним кроком повинна стати доповнена реальність (AR), при якій шолом формує візуальні зображення для зору людини. Примітно, що, на думку Microsoft, AR відправить смартфони в історію: навіщо носити з собою телефон, якщо вся необхідна інформація проектується прямо на сітківку вашого ока?

Такі компанії, як Microsoft, Magic Leap і Google, намагаються отримати перевагу в цьому новому напрямку, сподіваючись завоювати ринок до того, як на нього прийде Apple.

Можна не сумніватися, що Apple дасть гідну відсіч, так як це несе величезну екзистенційну загрозу для самої ідеї iPhone - продукту, від якого залежить вся цінність компанії Apple. Тому шанувальники і акціонери Apple повинні з полегшенням сприйняти звістку про те, що Кук працює в цьому напрямку.

Створення імперії Apple

Apple вже тихо, але впевнено, працює над побудовою свого майбутнього. Якщо перевага доповненої реальності полягає в тому, що для отримання інформації вам не потрібно дивитися на смартфон, то Apple вже фактично реалізувала це. Годинники Apple Watch - це контекстуальні нагадування на вашому зап'ясті, а бездротової AirPod розміщує прямо в вашому вусі віртуального помічника Siri.

Це виглядає не так яскраво, як голограми і інші елементи доповненої реальності. Але з огляду на, що Magic Leap і Microsoft зазнають труднощів з висновком на широкий ринок своїх шоломів AR, можна сказати, що Apple зосередилася на технологіях, готових для використання в реальному житті - тут і зараз. Подейкують, що Apple працює над створенням власних "розумних окулярів", аналогічних Google Glass.

Важливо, що для оптимального функціонування всі ці продукти Apple повинні синхронізуватися з iPhone. Це створює свого роду міст між старим і новим, даючи клієнтам знайомі відчуття від нових продуктів і знижуючи фінансове навантаження на компанію при переході від одного продукту до іншого.

Якщо Apple, нарешті, випустить свого "розумного співрозмовника" на базі Siri, про який вже багато говорять, можна не сумніватися, що йому теж потрібно підключення до iPhone, можливо, за допомогою розробленого компанією чіпа Bluetooth W1 дальнього радіусу дії.

Але коли-небудь Apple вийде за рамки iPhone і перестане будувати всі свої пристрої, які підключаються на його базі. У цей момент компанія, можливо, звернеться до iCloud та інших послуг Apple, здатним забезпечити і підтримувати з'єднання всіх гаджетів Apple без обов'язкової участі iPhone.

Перспектива Apple на десятиліття

Стратегія Apple залишається такою ж, якою була завжди, - спонукати людей купувати не один продукт, а цілу (недорогу) екосистему її продуктів. І тільки її продуктів. Apple - це не просто технологічна компанія; це - стиль життя.

Apple розуміє, що жоден окремо взятий продукт не вічний. І в цьому - секрет довгострокового бачення компанії. Хоча новітні продукти та технології загрожують покласти край пануванню iPhone, Apple вже закладає міцну основу, яка дозволить споживачам залишатися в екосистемі компанії десятиліттями.

Відкрити рахунок для торгівлі акціями високотехнологічних компаній